Analisis Frekuensi Domain Pada Sinyal EEG Terhadap Stimulus Gambar Kemasan Produk: Studi Neuromarketing dalam Kemasan Produk

Abstrak

Kemasan produk tidak hanya berfungsi sebagai pelindung, tetapi juga sebagai elemen visual strategis yang dapat membentuk persepsi konsumen di titik penjualan. Seiring berkembangnya pendekatan pemasaran berbasis neurosains, neuromarketing menjadi metode potensial untuk mengungkap respons otak terhadap stimulus visual. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis aktivitas gelombang alfa dalam merespons gambar kemasan produk yang diklasifikasikan sebagai menarik dan tidak menarik. Sebanyak 25 partisipan terlibat dalam eksperimen dengan stimulus yang dipilih berdasarkan survei dari 60 responden. Aktivitas otak direkam menggunakan EEG pada kanal O1 dan O2, kemudian dianalisis menggunakan Power Spectral Density (PSD). Hasil menunjukkan bahwa kemasan menarik menghasilkan aktivitas alfa yang lebih tinggi dibandingkan kemasan tidak menarik dan baseline, mengindikasikan peningkatan atensi visual. Selanjutnya, fitur PSD diklasifikasikan menggunakan algoritma Random Forest, Support Vector Machine, dan K-Nearest Neighbors. Random Forest menunjukkan akurasi tertinggi sebesar 78% pada data uji. Penelitian ini memberikan kontribusi pada evaluasi objektif terhadap desain kemasan berbasis sinyal otak, serta membuka arah baru dalam pengembangan strategi pemasaran berbasis data.